Marketing par Contenu ou l’importance du blog dans le webmarketing

Marketing par contenu:

Stratégie marketing qui consiste à transmettre à des clients ou à des prospects du contenu qui facilite leur processus d’achat. Ce contenu doit être utile à l’internaute. Cela peut prendre la forme de conseils, divertissement, solutions à un problème etc. Le marketing par contenu (« content marketing », en anglais) est indissociable du Inbound Marketing.

Plus d’explication dans la présentation ci-dessous:

Par la suite, nous allons nous concentrer sur le marketing par contenu du point de vue du blog.

Objectifs du marketing par contenu

Voici les 5 objectifs, plus ou moins interconnectés et interdépendants, que doivent viser le marketing par contenu:

• Tenir informer les lecteurs sur l’actualité de sa niche et sur l’actualité du blog.
• Générer des leads en les faisant inscrire à sa liste d’emails.
• Améliorer la visibilité de sa marque en fournissant du contenu partageable sur les médias sociaux.
• Devenir une autorité dans son domaine en montrant son expertise.
• Encourager la vente en faisant la promotion d’un produit affilié ou de son propre produit.

Avantages du marketing par contenu

L’une des raisons pour lesquelles un simple blogueur peut être très influent est qu’il a une capacité à créer du contenu de qualité et personalisé que les grandes entreprises n’ont pas toujours. Cette création de contenu engendre divers avantages de taille.

• Bon marché. La création de contenu demande que du temps et très peu d’argent.
• Durabilité. Un article ou une vidéo de qualité reste présent sur le web durant de nombreuses années, grâce aux moteurs de recherche.
• Création de relation. Créer un contenu ayant une empreinte personnelle est un moyen de communication naturel avec son lectorat.

Formats utilisés pour le marketing par contenu

Quand on pense au contenu, on est tenté de se focaliser sur le format texte alors qu’il existe tant d’autres voies. Voici les formats les plus populaires accompagnés d’exemples.

• Article texte (WordPress SEO: The only guide you need)
• Vidéo (Les 7 Meilleurs jeux de voiture pour iPad)
• Audio / Podcast (Learning with Leslie)
• Infographie (How Social Media Changed The Ad Game)
• Webinar (Facebook Marketing Success)
• Email (Free 20-part Internet Marketing Course)
• eBook (Travaillez en slip)
• …

Utiliser son contenu comme outil marketing

Mon étude de cas décortiquée:

• Qu’est-ce que le WebMarketing? 10 spécifités à connaître absolument
• 5 Avantages du blogging professionnel + Annonce importante…

Ces articles avaient pour but à la fois de donner envie aux lecteurs de se lancer dans le blogging professionnel et de montrer mon expertise. Ainsi, je préparais au mieux mes lecteurs à acheter mon produit.

Une fois le produit lancé, je ne voyais pas les résultats escomptés arrivés assez vite. J’ai réfléchi à plusieurs méthodes de promotion de ce produit (guest post, publicité ppc, médias sociaux…) puis je me suis rabattu sur ce que je dominais le mieux: le marketing par contenu.

Cédric Vimeux disait dans une interview que la première raison pour laquelle il écrivait un article par jour était d’obtenir plus de visites sur son site. En effet, il y a une relation mathématique très nette entre nombres d’articles publiés et trafic reçu.

J’ai donc pris la décision de continuer à montrer mon expertise avec l’article suivant: 10 Phrases d’accroche qui obligeront tes lecteurs à lire ton article. J’ai alors mis la bannière de ma formation en header au blog afin que tous les internautes venant lire cet article soit exposé à ce produit.