Comment faire de son Blog une Marque

Que tu détiennes eBay.com ou comment-construire-un-chateau-de-sable.org, tu es le créateur d’une marque. Le blog n’est pas une exception.

En tant que blogueur, tu partages tes pensées, tes opinions, tes recherches et ton savoir-faire. Tout au long de ton activité de blogging, tu es aussi en train de te forger une marque (brand). Cette marque peut être centrée sur le site ou sur le blogueur lui-même. Nous tenterons ici d’analyser l’état de notre marque actuellement et de se fixer un objectif pour pouvoir mieux gérer le développement de notre activité. Cet article est accompagné d’une fiche de travailÊ que je t’invite à utiliser.

1. Quelle est la personnalité de sa marque?

Essaye d’imaginer que la marque que tu es en train de construire soit une personne: ton fils ou ta fille.Ê Comment aimerais-tu l’éduquer? Quelle image aimerais-tu qu’elle ait? L’intérêt sera par la suite d’évaluer les points forts et les points faibles de son site pour mieux servir ses lecteurs/consommateurs.

Pour décrire ton blog, utilise des adjectifs tels que Joyeux, Sérieux, Enthousiaste, Réservé, Cool, Marrant, Fiable, Frimeur ou Humble.

Es-tu loin de ton objectif? Que comptes-tu mettre en place pour améliorer l’image de ton blog?

2. Les Valeurs de sa marque

3. Comment sa marque interagit

4. Les fondements de sa marque

Améliorer les fondements de sa marque c’est construire son business sur de bonnes bases.

4.1 Slogan

Le slogan est une phrase, la plus courte possible, qui décrit ton blog (objectif, différenciation par rapport aux concurrents, public concerné…). Ce slogan doit être percutant pour convaincre le lecteur de rester sur ton site.

4.2 Description du site

Les Américains appellent ça un elevator pitch. L’idée est de faire une description pertinente, intriguante et remarquable de son activité durant les 30 secondes que durent un « trajet » d’ascenseur. Avoir cette présentation de prête permet d’être clair et rapide vis-à-vis de son auditeur ou lecteur. Il peut s’agir aussi d’expliquer un concept compliqué simplement. L’un des objectifs sera aussi de rendre l’autre personne curieuse.

Mais pour cela, il faudra avoir préparé au mieux son intervention en amont. Voici quelques exemples d’utilisation possible de ton speech:

• conférence
• discussion entre amis et membres de la famille
• présentation de son activité à un potentiel partenaire
• page « à propos »
• …

4.3 Design général de ton site

L’aspect général de ton site est l’un des éléments les plus importants de ta marque. Par le choix de tes couleurs, la police que tu utilises, la couleur de fond, la facilité de navigation, la complexité … tu construis ta marque. Google, par sa simplicité, en a fait sa marque de fabrique.

Ceux qui maitrisent Photoshop sont grandement avantagés. Par exemple, Nicolas de WebMarketing BlogÊ a refait son blog ces derniers mois et c’est très réussi. Les gens se souviendront du design de son site qui lui est propre. Si tu as un budget à dédier au design, fais-un tour sur 99 Designs, site de crowdsourcing pour toutes les réalisations graphiques.

4.4 Logo

Le logo a une place particulière dans la représentation de ta marque. C’est une photo d’identité. Il est la première chose qu’un visiteur voit sur un site ou sur ta carte de visite. Mais ce logo est aussi utilisé sur les différents médias sociaux. Avoir un logo moderne, esthétique et mémorable offre donc un avantage sérieux sur la « concurrence ».

5 Les Problèmes que résolvent son site

Enfin, une marque se doit d’être utile en répondant aux besoins de ses lecteurs. Il s’agira de faire une liste des 5 principaux problèmes que ton site cherche à résoudre. Une bonne réflexion concernant cette liste te permettra d’avoir les idées bien claires et de donner une direction à ton blog.

Si ce n’est pas encore fait, consulte la fiche de travail, qui a été conçu spécialement pour accompagner cet article. Ce document est pré-rempli de ma propre analyse et réflexion sur Web Marketing Décortiqué. À toi de la remplacer par ton site et d’imprimer le document pour l’avoir sous la main en permanence. Cela te permettra de ne pas te disperser lorsque tu travailles et de te concentrer sur ta mission.