La balise (ou « meta ») description est une donnée que l’on indique aux moteurs de recherche concernant la thématique d’une page web. Bien que cet élément n’ait pas d’influence direct sur le SEO, il en a sur le taux de clics (ou CTR).
En effet, Google affiche parfois cette description dans les résultats de recherche (appelée « snippet »). Cette description apparait aussi lorsqu’on publie un lien sur Facebook, par exemple.
Rédiger une balise description est un exercice que tout webmaster doit maitriser. Cette description doit avoir comme objectif ultime d’inciter l’internaute à cliquer sur le lien pour visiter ton site web.
Voici 20 astuces/conseils qui t’aideront à rédiger la balise description parfaite:
1. Thème. Commence par déterminer le thème de ton article. Quelle est la colonne vertébrale de ton contenu? Quel est le message que tu cherches à véhiculer?
2. Objectif. Quelles sont les raisons qui t’ont poussé à écrire cet article? Que veux-tu que les lecteurs retiennent? Que veux-tu qu’ils fassent à la suite de ton article? Mets au clair dans la description l’objectif que tu cherches à atteindre.
3. Besoin. Si le lecteur sent que tu vas répondre à un besoin, il va certainement cliquer pour lire ton blog. Expose donc ce besoin clairement.
4. Ciblé. N’essaye pas de plaire à tout le monde en écrivant une description trop généraliste. Sois spécifique car ton article est spécifique (n’est-ce pas?).
5. Mots-clés. Il est indispensable d’utiliser des mots-clés dans sa descriptionÊ car ils seront en gras dans les snippets. Les mettre en début de description et ne pas les dédoubler.
6. Unique. De préférence, ne pas utiliser la même balise description pour plusieurs pages au risque de confondre Google.
7. Succinct. Seuls les 155 premiers caractères seront repris dans les snippets des moteurs de recherche et sur les médias sociaux. Essaye donc d’être le plus synthétique possible.
8 Complémentaire. Une meta description doit être pensée en tant que soutien à la balise titre. Ne pas répéter le contenu de la balise titre dans la description. Éventuellement, utiliser des synonymes aux mots-clés du titre.
9. Lettres capitales. N’hésite pas à créer des effets de style en utilisant des Lettres Capitales.
10. Chiffres. Utiliser des chiffres est une technique très efficace car ils attirent le regard et intriguent l’internaute.
11. Appel à l’action. Inviter à consulter l’article ou à découvrir quelque chose va augmenter les chances que les internautes cliquent. Tu peux utiliser une formule telle que « Découvre la vidéo » ou « À lire ».
12. Résumé. Moi, je n’hésite pas à résumer mon article. Je n’utilise pas la technique du teaser car le lecteur veut du concret et je le lui donne. Il consultera l’article s’il a besoin de détails.
13. Phrases. Pas besoin d’utiliser de longues phrases. Seulement les mots importants sont suffisants. Au lieu de dire « Nous verrons la corrélation entre les besoins d’un consommateur et son comportement d’achat », écris plutôt « Corrélation entre besoins et comportement d’achat ».
14. Pronoms. N’hésite pas à raccourcir tes phrases en enlevant les « les », « des » etc. Cela te prend de la place pour rien. Un « Meilleures Applications iPhone de la semaine » convient parfaitement.
15. Émouvant. Utilise des mots tels que « gratuit », « exclusif », « unique ». Cela créera une certaine émotion chez le lecteur qui l’incitera donc à cliquer.
16. Google. Il est extrêmement important de penser à Google quand on écrit ses descriptions. Je reçois actuellement près de trente visiteurs par jour via Google. Si mes descriptions étaient meilleures, par combien je pourrais augmenter mon taux de clics?
17. Facebook: La balise description apparaît juste en-dessous du titre sur Facebook. Durant sa rédaction, il est important de garder en tête ses lecteurs et fans- L’objectif étant de les inviter à cliquer.
18. Plugin: All in one SEO Pack est le plugin WordPress le plus utilisé de la blogosphère pour ajouter des balises à ses articles.
19. SEO toolbar. En installant gratuitement SEO toolbar, tu vas pouvoir identifier la balise description de toutes les pages web que tu visites. Tu pourras alors t’inspirer des descriptions des meilleurs blogs.
20. Chrome. Avec le navigateur web de Google, il est possible de voir le code html d’une page en faisant un clic droit et « inspect element ». Puis, on fait une recherche (ctrl+F) pour le mot « description » pour trouver la balise description (si existante).
Conclusion: La balise description est loin d’être l’élément le plus important d’un blog. Il n’est donc pas utile de passer des heures à paufiner la peaufiner. Mais maintenant que tu as lis cet article, il te faut assimiler tout ça de sorte que naturellement, tu penses à les rédiger de manière rapide et efficace.
Si tu as des questions, pose-les en commentaires!
Salut Ling-en
Concernant le point nÊ°7 : je croyais que c’était 160 caractères pris en compte.
19 : je ne le connaissais pas merci 🙂
Pour ses descriptions, il faut vraiment penser à l’humain (l’internaute) et au robot (google&co)
160 c’est les SMS Léa! :p
Effectivement on peut lire un peu partout que c’est entre 150 et 160 caractères.
SEOmoz donne 155 (http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description).
Dans le doute, je dirais qu’il vaut mieux ne pas dépasser les 155 caractères. D’ailleurs, dernièrement je trouve très agréable de voir des meta description de moins de 100 caractères. Ca se démarque et c’est propre. 🙂
Le nombre de caractères affichés par Google est très variable : j’ai regardé 20 résultats sur une même requête et le nombre de caractères affichés sur les descriptions coupées va de 130 à 163 !
Ca dépend notamment de la possibilité que s’offre Google de noter une date devant la description qui prend facilement 14 ou 15 caractères.
Si votre description comporte des sigles en majuscules, cela change aussi un peu la donne : SNCF est plus large que sncf. En fait dans l’absolu, il faut tout tester, avoir un message coupé peut annuler une bonne argumentation.
Il parait aussi que Google affiche parfois 3 lignes de description au lieu de 2, mais j’avoue ne pas me souvenir d’en avoir vu…
La meta description est un sujet intéressant car ça sort un peu du pur SEO et que les avis divergent parfois sur la question.
Salut Stéphane,
très intéressant tout ça. Je vois que tu es bien renseigné sur la question !! 🙂
Pour ta part, comment tu les rédiges ? Sachant tout cela, que recommanderais-tu aux autres lecteurs ?
Merci
Ling-en
Je viens de tomber sur ton article, je ne comprend pas.. Déjà effectivement le nombre de caractère de la méta description a été réduit ! On ne dépasse de préférence pas les 150 mais là j’ai carrément été coupé à 130. Bizarre !
Hello,
techniquement, ce n’est pas une question de caractères, mais de largeur des caractères.
Un « i » est plus fin qu’un « g ». Tu vois ce que je veux dire… aussi, il y a aussi la date qui peut prendre de la place. Enfin, je crois que les espaces sont pris en compte 🙂
Ling-en
Certes tu offres le contenu directement au lecteur (point 12 « résumé »), mais dans ce cas, ça fait un peu bourrage de mots-clés non ?
Hello !
Ben je pense pas que Google sanctionne si les mots utilisés sont pertinents et correspondent au contenu. Simplement ne pas répéter les mots-clés contenus dans le title tag 🙂
LH
Salut ! Voilà un bon résumé qui revient à l’essentiel, la meta description doit rendre un service à l’internaute en décrivant la page et ne doit pas simplement servir à être bourrée de mots-clés 🙂